美妆品牌集体抢滩App营销渠道

　　当手机成为人们获取信息和消费的重要渠道，很多商家希望借助App应用开辟一片新天地。美妆行业作为市场潮流的尝鲜者，不仅深耕新产品，还开始谋划一场关于美妆App的营销变革。

　　相关资料显示，2013年中国智能手机用户规模突破了5亿大关，企业App和微信公众账号在企业移动营销中扮演了越来越重要的角色。中国约有450万中小企业，2013-2016年企业App开发市场规模将突破百亿元人民币。

　　记者获悉，欧莱雅集团将在本月推出一款名为“化妆天才”的App应用，但是目前还不能在苹果AppStore搜索到这款App。

　　随即，记者通过苹果手机AppStore下载了欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、兰芝品牌推出的App应用。与此同时，除了美妆品牌推出的官方App应用，还有很多第三方美妆销售平台也开发了相应的App应用。其中很多针对如何化妆和选购产品的信息供用户阅读和参考。

　　对此，尚道女性营销董事长张桓称，通过移动应用的快速发展，品牌希望借此渠道打破线上、线下信息不对称的尴尬，从而实现“销售无边界”的目的。如果在对线上、线下信息进行整合与同步，将对消费者购买判断起到至关重要的作用。